Globalne badanie konsumenckie przeprowadzone w 2025 r. przez Ipsos na zlecenie FSC pokazuje wyraźnie, że kwestie środowiskowe mają istotny wpływ na decyzje zakupowe. Respondenci wyraźnie oczekują też od biznesu, że nie będzie przyczyniał się do wylesiania.
Badanie to zostało wykonane w okresie od maja do lipca 2025 r., a jego wyniki zostały opublikowane w grudniu ubiegłego roku. Objęło ponad 40 tys. osób w 50 krajach na całym świecie, w tym 800 respondentów w Polsce. Jest to już druga edycja badania – poprzednie zostało przeprowadzone w 2022 r.
FSC – najbardziej rozpoznawalny certyfikat
Spośród 50 krajów objętych badaniem, w 49 FSC było najlepiej rozpoznawalnym systemem certyfikacji lasów. W wielu państwach Europy Zachodniej znajomość FSC osiąga rekordowe poziomy, m.in. w Holandii (86 proc.), Szwajcarii (81 proc.), Wielkiej Brytanii (79 proc.) i Niemczech (77 proc.). Tak wysoka rozpoznawalność FSC w tych krajach jest warta podkreślenia, ponieważ są to kluczowe rynki eksportowe dla polskiej branży meblarskiej. W Polsce znajomość znaku FSC deklaruje już 56 proc. konsumentów – o 6 pp. więcej niż w 2022 r.
Odpowiedzialność środowiskowa ma znaczenie
Choć polscy konsumenci częściej martwią się wojnami, zdrowiem czy sytuacją gospodarczą niż zmianą klimatu, to w kontekście środowiska ich oczekiwania wobec firm są jednoznaczne. Aż 67 proc. badanych deklaruje, że woli wybierać produkty, które nie szkodzą roślinom i zwierzętom, a 60 proc. oczekuje, że firmy nie będą się przyczyniać do wylesiania.
Konsumenci zdecydowanie opowiadają się za tym, żeby informacje na produktach były potwierdzone niezależnymi certyfikatami – deklaruje tak aż 58 proc. badanych. Z kolei 55 proc. z nich uważa, że może pomóc chronić lasy, kupując produkty certyfikowane przez niezależną organizację. Jest to ważny komunikat dla zarządców lasów i firm przemysłu drzewnego, że certyfikat jest dla konsumentów poświadczeniem odpowiedzialnego, przyjaznego dla środowiska pochodzenia produktu.
Co to oznacza dla branży meblarskiej
Dla branży meblarskiej te dane mają wymiar praktyczny. Oznaczenie FSC może pełnić rolę realnego wsparcia sprzedażowego oraz ułatwiać dostęp do wymagających rynków, na których wiarygodność pochodzenia surowca staje się standardem. Znaczenie certyfikacji rośnie dodatkowo w obliczu Dyrektywy UE dotyczącej wzmacniania pozycji konsumentów (EmpCo), która zacznie obowiązywać od września br. Dzięki przejrzystemu zarządzaniu, ustalaniu standardów przez wielu interesariuszy, mechanizmom zgodności oraz niezależnej weryfikacji przez strony trzecie, oznaczenia FSC są wiarygodne i potwierdzone, a przez to zgodne z nowymi unijnymi wymaganiami.
~artykuł promocyjny
